宝洁公司努力将在线广告政策转移到欧洲

ProcterGambleCo.推出和制定在线广告指南的FASTForward计划现已转移到欧洲。

FASTForwardEurope于6月1日至2日在阿姆斯特丹召开首次峰会以吸引会员并设定目标:科技的第一次欧洲会议。(FAST代表广告利益相关者的未来,是一年前在宝洁赞助峰会上成立的美国组织的产物。)

“关键信息是我们希望业内人士[布鲁塞尔宝洁公司(Procter&GambleInteractive)联合创始人,团队负责人弗雷德里克•科拉斯(FredericColas)表示,他们将采取“以行动为中心”。

科拉斯先生表示,下一步将是释放,在大约两周内,关于快速网站上六个关键问题的行动计划草案四个主题,每个主题将有一个委员会和一个团队负责人,类似于美国的FAST议程:试图让消费者更多地接受数字广告;提出新的在线广告模式;为受众测量开发可靠的货币;并使在线媒体的购买和销售更容易。

PONDERINGDIGITALTV

新主题欧洲是互动电视,被视为在欧洲比在美国具有更大的潜力,以及增强数字广告定位的方法。

他的工作小组将处理诸如受众测量以及如何获得消费者接受和信任等问题。

到目前为止,核心FASTForwardEurope集团由宝洁公司和IBM公司组成。欧洲,MSN和互联网广告局以及代表广告商,广告代理和市场研究团体的行业贸易团体。

科拉斯表示,他预计六个委员会将于6月底成立,并将开始寻找一名有薪工作人员来管理新的FASTForwardEurope组织。

欧洲仍然面临来自美国的不同挑战,例如本地电话的每分钟收费。

“电讯放松将产生重大影响”,女士科拉斯说。“在美国,你可以在电脑前花一整天[在线]。在欧洲,你按分钟付费。所以消费者可以利用互联网。广告必须带来更多的价值。”/p>

FASTForwardEurope计划于11月举行下一次峰会,届时将公布其第一份指引。

消费者不会感到沮丧

另外,其中一个@d:技术大会的主题演讲,一位顶级宝洁公司高管承认,尽管宝洁公司的互动领导行业获得了行业赞誉,但他并不认为消费者会留下深刻的印象。

“首先,我们是避风港“我们学会了如何回应消费者进入数字环境时的需求和期望,”欧洲,中东和非洲广告副总裁J.MichaelCleary说。

“其次,我们有接近互联网就像它只是另一种广播媒体一样。我们应该问的问题是:“由于独特性,我可以为客户提供什么特别的好处或附加值?互联网的能力?“”

上一篇:5个甜蜜的国际目的地,强势美元意味着更便宜的假期 下一篇:其SeattleInsider.comvs.Sidewalk.com

本文URL:http://www.mnever.com/dianzishu/xiaoshuo/201909/749.html

Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。