IBM还负责销售软件

IBM公司正在从一个平行的宇宙中部署外星人来颂扬中间件的优点-那些能够实现IBM“codernauts”的无用且必不可少的软件层很快就会越过电视屏幕。跨业务流程的无缝集成。这场价值2.1亿美元的全球宣传活动的预告广告于3月19日爆发,其中包括两个穿着太空服的外星人或“codernauts”,标题是:“他们来寻找更好的软件。”

大规模宣传活动

“从营销传播的角度来看,它是迄今为止我们运行过的最集成,最全面的广告系列,”Lou说。D“Ambrosio,IBM软件全球营销副总裁。

在2.1亿美元预算中,IBMw他在电视和平面电视上花费了1亿美元,在直接营销,活动,网络广告和营销以及其他活动上投入了1.1亿美元。

外太空活动的预算为2.1亿美元。IBM正在寻求下划线其强大的电子商务软件组合是公司“基础设施-硬件,软件和服务-连接”的枢纽或粘合剂。

遥远的世界

广告系列的创意前提围绕其展开两个codernauts,来自一个软件专有且难以使用的宇宙。他们满足了IBM的电子商务软件产品组合,并记录了他们每本日记的经验。这些条目的文字将出现在公司希望参与的内容和下周开始的幽默的四页报纸插页中。

<6月26日,演员艾弗里布鲁克斯(AveryBrooks)的六个电视节目中的第一个突破,并向企业高管提供有关软件在客户电子商务发展中的重要性的强烈信息。这些地点强烈推动IBM成为首屈一指的软件提供商并解决中间件子品牌问题。

微软的“敏捷”努力

对速度和可扩展性的需求也是一个热门话题微软公司今年早些时候打破了它的“敏捷”运动(广告时代,1月22日)。微软的

保持幽默日记。努力通过InterpublicGroupCos。“McCann-EricksonWorldwide旧金山采取了一种更为微妙,近乎崇高的方式。

IBM的广告将在网络电视和有线电视上播出,尤其是在IBM赞助的体育赛事期间,到今年年底。重点:波士顿,芝加哥和旧金山。

该活动延续了IBM软件的标语:“它”如此不同的世界,你需要一种不同类型的软件。“

从4月的第一周开始,IBM将发布针对特定品牌的广告,展示codernuts对软件的重要发现。

技术负责人喜欢科幻方法

先生D“Ambrosio说Ogilvy和IBM团队发现科幻方法吸引了IBM的目标受众-商业决策者和信息技术专业人士,包括软件工程师,开发人员,首席信息官和其他人。焦点小组的研究表明,发现新事物的想法对于倾向于技术的观众来说至关重要。

IBM已经将支持该活动的互动支出增加了一倍。D“Ambrosio先生解释说:”我们的目标人群是那些拥有技术背景的网络人士。除了网络广告之外,IBM的目标受众可以下载商业广告和平面广告,以便与外星人的情节线互动,以获得贵州11选5有关角色的更多信息.IBM还希望推出病毒式营销效果。

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