4作为会议大​​型投票信号媒体乐观

[新奥尔良]美国广告公司协会“上周举行的第10届年度媒体会议的出席人数惊人,大约有1000人,并且保持乐观的氛围。

<与伊拉克的战争在与会者心目中,但普遍认为冲突将会很短,广告支出很快就会增加。分散电视市场价格上涨的消息支撑了这种信心,并且所有迹象表明,黄金时段将会出现重磅炸弹。一些高管预测创纪录的前期方法将达到90亿美元。

“我们的业务中有很多人普遍认为事情正在好转,如果不是在2003年那么大幅度提高,那么在2004年,”4A总裁说。-CEOO.BurtchDrake在他的主题演讲中表示。

“我们的第一季度非常强劲,”美国在线时代华纳媒体与传播集团董事长唐•洛根说,“第二季度也是如此。关于广告客户将在今年下半年花多少钱,但我觉得这种情况总会发生。“

他说美国在线时代华纳”CNN在短期内受到影响,而且该公司的新闻杂志将以某种方式受到影响,但绝大多数杂志仍然是广告制作产品。杂志销售通常会在这样的时期上升,因为人们正在寻求逃避。“

`繁荣的未来"

福布斯公司总裁兼首席执行官史蒂夫福布斯说虽然他警告报纸可能继续在目前的低迷时期遭受损失,但他正在“看着一个繁荣的未来”。他说:“一旦我们完成这件事,这将是一场快速的战争,仅仅两周,经济将恢复强势。”其他人不那么乐观。InterpublicGroupofCos。的前首席执行官LouSchultz“现在是Interpublic的顾问和LMSUnlimited的首席执行官”说:“消费者信心处于历史最低点。我的客户非常谨慎。他们认为可能会在04年恢复,但不会在今年恢复。“

观望者的态度也反映在与会者身上。据组织者称,只有约400名媒体高管预先登记参加会议但在活动的第一天,出席人数增加到1000人左右,其中包括高级管理人员罗宾·肯特,Interpublic的环球麦肯的首席执行官;RenettaMcCann,北美首席执行官,PublicisGroupe的StarcomWorldwide;WPP集团MindShare的首席执行官IrwinGotlieb。

两个市场的故事

此次会议的特色是与联邦的计划和政策负责人RobertPepper合作进行媒体整合的小组讨论通讯委员会和纽约信息政策研究所主席迈克尔特纳讨论了媒体所有权规则即将发生的变化。“这是两个市场的故事,”特纳先生说,“在全国市场进行整合......[意味着]在全国广告界有更多的竞争者,并且在短期内将导致较低的广告费率,这是一个积极的发展。另一方面,当地市场的影响也不同。当地的费率,特别是收音机的价格上涨了90%。“

同样在4A会议上,”该组织与安永会计师事务所之间进行了讨论。Young已经建立了“媒体验证审核的基础”,这将为媒体所有者和代理商提供永久的指导方针。有争议的是,广告时间表与媒体公司开具的发票金额不一致。

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