贵州11选5计划:分析Axeman

Axe品牌知道年轻人在哪里以及他们一直在做什么。幸运的是,很多都涉及到性。

最近六月的一个早晨,收集联合利华的30名左右的Axe营销主管,以及来自纽约广告公司BartleBogleHegarty的工作人员;Omnicom集团的活动专家芝加哥GMR营销部;和EdelmanPR聚集在CatalystRanch,一家前鱼类加工厂成为企业撤退。目的:深入了解斧头男人的性生活。

“我们”在这里了解斧头男人和他在交配游戏中的生活,他是谁,为什么是的,让他兴奋的是什么,他的恐惧是什么,“联合利华的高级经理-消费者市场洞察力AlisonZelen说。

为此,该小组听取了来自科罗拉多州博尔德市RadarCommunications的消息。文化人类学公司聘请了录像带,并为18至18岁的目标消费者和他们在洛杉矶和匹兹堡的朋友制定了民族志。

他们找到了斧头男人,在一个厚脸皮的恶魔BartleBogle的广告确实有很多性别-通常是每周一次,通常更频繁。但他很少约会。他通常会与一群人一起参加聚会,贵州11选5计划或者在21岁之后,酒吧,联系并且不会“承认他”Rada的内容经理KirstenGunnerud表示,“男朋友”和“女朋友”这些词很少被说出来,因为这些人经常是松散且定义不明确的“有利益的朋友”。r。

Ax目标群体中的男性属于“pimpdaddy”和“玩家”分类为“甜心”和“害羞的家伙”。几乎所有人都得到了一些。但通常情况下,他们不会在早上尊重自己。

这是联合利华营销人员所说的“大脑食物”。看起来更多的信息可能不仅仅是销售化妆品所需的信息。但这都是Ax品牌发展高级经理大卫鲁宾说,这与致力于帮助男性“参与交战游戏”的品牌息息相关。

自发性

自2002年8月Ax发布以来,先生Rubin遇到了几个Ax消费者自发地与Axe广告互动贵州11选5计划的案例。关于假冒律师事务所Huckster斧头电台广告中的小贩,有些家伙留下诗意或饶舌的颂歌或关于他们的狗对Ax的爱如何将他变成派对动物的故事。许多其他人从Axe网站转发病毒式广告。数百人从网站上购买了副本标题为“如何应对所有女士们”的限量版杂志插页。

雷达已经为啤酒,汽车和家具抛光品牌做过民族志-但通常深入研究消费者如何使用产品,而不是他们的身体。“这是一些更有趣的工作,”客户服务经理BryanMcCarthy表示,“将目标付诸实践进入该领域以获得特定产品信息问题的答案。“

深入研究Axe男人的心理,甚至是他的性生活,也是制作此类广告的原因。鲁宾说。“这是关于在团队中创造一种文化,在这种文化中,我们对”会让人们说话的内容“有一种内在的感觉。

让他们购买。联合利华营销传播经理AllisonHarmon说,该品牌去年的销售额为5亿美元,由信息资源公司测量-是同时推出和同样支持的OldSpice喷雾的7倍。

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